Calcul du ROAS et du ROI publicitaire

Mesurez ce que rapporte chaque euro de publicité et le ROAS minimum pour ne pas perdre d’argent.

Comment ça se calcule

Le ROAS divise le chiffre d’affaires d’une campagne par son coût : un ROAS de 4 signifie 4 € de ventes pour 1 € dépensé. Mais les ventes ne sont pas du bénéfice : avec une marge de 30 %, il faut un ROAS d’au moins 3,33 pour couvrir la publicité.

ROAS = chiffre d’affaires / dépense
ROI = (CA × marge − dépense) / dépense
ROAS minimum = 1 / marge

Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’un bon ROAS ?

Un ROAS nettement supérieur à votre ROAS minimum. Avec des marges faibles, il faut un ROAS élevé ; avec des marges fortes, un ROAS de 2 peut être très rentable.

Autres calculatrices : entreprise et marketing

TVA — Passer du HT au TTC et du TTC au HT avec les taux français et européens.
Marge et taux de marque — Taux de marge, taux de marque, coefficient et prix de vente.
Seuil de rentabilité — Combien d’unités vendre pour couvrir vos coûts.
Rentabilité commerciale — Marges, TVA et seuil de rentabilité d’un produit, avec bibliothèque.
CPM, CPC et CTR — Coût pour mille, par clic, par acquisition et taux de clics.
CAC et LTV — Coût d’acquisition d’un client, sa valeur et le délai pour le rentabiliser.
Taux de conversion — Part des visites qui achètent et valeur de chaque visite.